Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.
Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.
Работа № 133429
Наименование:
Курсовик Исследование имиджа товарной марки ОАО Хладокомбинат «Заречный»
Информация:
Тип работы: Курсовик.
Предмет: Маркетинг.
Добавлен: 29.01.2024.
Год: 2024.
Страниц: 38.
Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%
Описание (план):
Оглавление Введение 1 Глава 1.Определение и виды торговых марок 2 1.1. Стратегия позиционирования и индивидуальность торговой марки 3 1.2. Защитные барьеры торговой марки 4 1.3.Методы исследования имиджа 5 Глава 2. Исследование имиджа торговой марки 6 2.1. Организационно - экономическая характеристика предприятия 1 2.2. Исследование имиджа и оценка позиции товарных марок мороженого ОАО Хладокомбинат «Заречный» на рынке 2 2.3 Разработка творческой стратегии продвижения товарной марки (бренда) 3 Заключение 4
Введение
В условиях современного рынка, где конкуренция остается ключевым фактором успешного бизнеса, исследование и управление имиджем товарной марки становятся стратегически важными задачами для предприятий. Имидж товарной марки — это комплекс восприятий и ассоциаций, которые формируются в умах потребителей в ответ на воздействие рекламы, дизайна, качества продукции и других факторов. Данная курсовая работа посвящена проведению исследования имиджа товарной марки с целью выявления основных элементов, влияющих на восприятие потребителя, и разработки рекомендаций по улучшению имиджа. В рамках исследования будут рассмотрены такие аспекты, как визуальный облик бренда, восприятие качества, ассоциации с брендом, а также эффективность маркетинговых стратегий. Цель работы — провести всесторонний анализ имиджа выбранной товарной марки, выделить его сильные и слабые стороны, а также предложить конкретные рекомендации по улучшению позиционирования бренда на рынке. Исследование имиджа товарной марки является актуальным направлением в сфере маркетинга, поскольку эффективный бренд может существенно повлиять на решение потребителя в пользу конкретного продукта. Анализ имиджа позволяет лучше понять потребности и предпочтения целевой аудитории, что, в свою очередь, способствует разработке успешных маркетинговых стратегий. В ходе курсовой работы будут рассмотрены различные методики исследования имиджа бренда, проведен анализ конкретной товарной марки, и на основе полученных данных будут предложены практические рекомендации для улучшения ее позиционирования и восприятия на рынке. Для того чтобы достигнуть указанной цели в работе необходимо решить следующие задачи: 1. Изучить теоретические аспекты оценки и формирования имиджа товарных марок. 2. Провести исследование отношения потребителей имиджа товарных марок мороженого. 3. Оценить существующие положения марок мороженого ОАО Хладокомбинат «Заречный» на рынке. 4. Оценить восприятие потребителями имиджа товарной марки ОАО Хладокомбинат «Заречный» 5. Разработать комплекс мероприятий, направленных на формирование имиджа товарных марок мороженого ОАО Хладокомбинат «Заречный». 6. Оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий. Объектами данного исследования выступили жители Нижнего Новгорода покупающие мороженое. Предмет исследования - отношение к имиджу товарных марок ОАО Хладокомбинат «Заречный».
Глава 1.Определение и виды торговых марок 1.1. Стратегия позиционирования и индивидуальность торговой марки
Стратегия позиционирования торговой марки — это совокупность маркетинговых действий, направленных на создание уникального и выделенного положения бренда в сознании потребителей в сравнении с конкурентами. Она определяет, каким образом бренд будет восприниматься своей целевой аудиторией. Вот несколько ключевых шагов и аспектов, которые обычно включаются в стратегию позиционирования: 1. Определение Целевой Аудитории: Определите, кто является вашей основной аудиторией. Понимание потребностей, интересов и особенностей вашей целевой аудитории поможет сформировать эффективное позиционирование. 2. Исследование Конкурентов: Проведите анализ конкурентов, чтобы определить, какие позиции уже заняты на рынке. Это поможет выделить уникальные аспекты вашего бренда. 3. Уникальное Предложение: Определите уникальное предложение вашей торговой марки — то, что делает ее отличной от других. Это может быть связано с качеством продукции, инновациями, ценовой политикой, ценностями и др. 4. Выбор Позиционирующего Утверждения: Разработайте короткое, но запоминающееся утверждение, которое передает основные преимущества и ценности вашего бренда. Это может быть слоган, миссия или ключевая идея. 5. Коммуникационные Каналы: Определите, как вы будете коммуницировать ваше позиционирование. Это может включать в себя рекламные кампании, контент-маркетинг, участие в мероприятиях и другие маркетинговые инструменты. 6. Поддержка Позиционирования Действиями: Все маркетинговые действия и стратегии должны соответствовать вашему позиционированию. Это включает в себя дизайн упаковки, ценовую политику, обслуживание клиентов и даже общую атмосферу в компании...
Заключение
В ходе курсовой работы было проведено глубокое исследование имиджа товарной марки, целью которого было выявление ключевых аспектов восприятия бренда в глазах потребителей. Работа включала в себя разнообразные методы анализа, предназначенные для получения как количественной, так и качественной информации. В результате проведенных исследований выявлены следующие ключевые моменты: 1. Узнаваемость и Лояльность: ? Товарная марка успешно формирует высокую степень узнаваемости среди целевой аудитории, что подтверждается высоким уровнем лояльности потребителей. 2. Ассоциации и Эмоциональный Контекст: ? Восприятие бренда ассоциируется с положительными эмоциями и ценностями, что создает уникальный эмоциональный контекст вокруг товарной марки. 3. Дизайн и Визуальная Идентичность: ? Визуальные элементы бренда, такие как логотип и упаковка, играют важную роль в формировании первого визуального впечатления и восприятии бренда. 4. Социальная Репутация: ? Бренд положительно воспринимается в общественности, что отражается в высокой репутации и положительных отзывах в СМИ и социальных сетях. 5. Конкурентные Преимущества: ? Сравнительный анализ позволил выделить уникальные характеристики и преимущества бренда по сравнению с конкурентами. Обобщенные результаты исследования позволяют сделать вывод о том, что имидж товарной марки в целом является положительным и привлекательным для целевой аудитории. Он эффективно сочетает в себе элементы узнаваемости, эмоциональной привлекательности и конкурентных преимуществ, что способствует укреплению позиций бренда на рынке. Важно отметить, что исследование имиджа товарной марки — это динамичный процесс, и результаты данного исследования могут стать основой для последующих маркетинговых стратегий и улучшения позиций бренда в будущем.
* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.
