Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.
Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.
Работа № 134028
Наименование:
Курсовик Реклама, как фактор продвижения лекарственных препаратов в аптечной организации
Информация:
Тип работы: Курсовик.
Предмет: Маркетинг.
Добавлен: 10.03.2025.
Год: 2024.
Страниц: 27.
Уникальность по antiplagiat.ru: < 30%
Описание (план):
Федеральное государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение «Ульяновский фармацевтический колледж» Министерства здравоохранения Российской Федерации
Специальность 33.02.01. Фармация
КУРСОВАЯ РАБОТА
ТЕМА: Реклама, как фактор продвижения лекарственных препаратов в аптечной организации
Выполнила: Студентка группы 21/5
г. Ульяновск, 2024 год
СОДЕРЖАНИЕ
стр. ВВЕДЕНИЕ 3 ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ КАК ФАКТОРА ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ 5 1.1. Понятие, виды и функции рекламы 5 1.2. Нормативно-правовое регулирование рекламирования лекарственных препаратов 6 1.3. Специфика рекламы лекарственных препаратов, спрос в аптеке 8 1.4. Виды рекламных компаний 9 ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ ПОСРЕДСТВОМ РЕКЛАМЫ СТРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 13 2.1. Анализ телевизионных средств массовой информации. 13 2.2. Реклама лекарственных препаратов в интернете. 15 2.3. Влияние рекламы лекарственных препаратов на выбор потребителей: результаты анкетирования среди молодежи и людей среднего возраста 18 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 27
? ВВЕДЕНИЕ
В современном мире фармацевтическая индустрия сталкивается с множеством вызовов и изменений, обуславливающих необходимость непрерывной адаптации стратегий продвижения лекарственных препаратов. Одним из наиболее значимых аспектов успешного функционирования аптечных организаций становится грамотная организация рекламной деятельности. На сегодняшний день выделяются два ключевых канала распространения информации: интернет и телевидение, которые способны не только донести информацию о лекарствах до конечного потребителя, но и сформировать его предпочтения при выборе препарата. Интернет-реклама, обладая высоким уровнем интерактивности и доступности, предоставляет аптечным организациям возможность эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией. Потребители могут легко находить информацию о лекарствах, их показаниях, противопоказаниях, а также сравнивать различные предложения на рынке. С учетом растущей популярности онлайн-платформ и социальных сетей, важно отметить, что реклама в интернете позволяет не только привлекать внимание к новинкам, но и поддерживать вовлеченность пользователей через различные формы контента, такие как статьи, видеоролики, инфографики и отзывы. С другой стороны, телевизионная реклама по-прежнему остается мощным инструментом воздействия на широкой аудитории. Несмотря на усиливающееся влияние цифровых технологий, телевидение продолжает выполнять функции формирования общественного мнения и создания бренда в сознании потребителей. Эмоциональная привязка, которую создает видеоролик, и его визуальная подача играют важную роль в восприятии препарата и укреплении доверием к нему. В результате, аптечные организации должны находить баланс между использованием традиционных и современных рекламных технологий, комбинируя их для достижения наилучшего результата. Это требует глубокого понимания целевой аудитории, её потребностей и предпочтений, а также анализа эффективности различных рекламных кампаний. Актуальность темы данной курсовой работы заключается в том, что на сегодняшний день огромную роль в продвижение лекарственных препаратов в аптечной организации играет организация в рекламной деятельности в интернете и на телевизионных каналах. Реклама лекарственных препаратов в деятельности аптечной организации – это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя лекарственных препаратов. Основной целью аптечных организаций, является привлечение новых клиентов, в чем помогает реклама в различных источниках информации, вследствие чего возрастает потребность в предоставляемом товаре, возрастает спрос, увеличивается предложение. Целью исследования - рассмотреть рекламу как фактора продвижения лекарственных препаратов. Реализация поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач: 1. Определить понятие, виды и функции рекламы. 2. Провести анализ нормативно-правового регулирования рекламирования лекарственных препаратов, охарактеризовать специфику рекламы и спрос. 3. Проанализировать рекламу в телевизионных средствах массовой информации и в интернете. 4. Провести анкетирование и выяснить влияние рекламы на выбор потребителей Объектом исследования выступает реклама лекарственных препаратов в интернете, в телевизионных средствах массовой информации и интернете. Методы исследования: 1) Логические методы исследования; 2) Теоретические методы исследования; 3) Статистические методы исследования (анализ). ? ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМЫ КАК ФАКТОРА ПРОДВИЖЕНИЯ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
1.1 Понятие, виды и функции рекламы
Понятие «реклама» произошло от латинского «reclamare», что означает «крик», «кричать», «выкрикивать». Крик как средство коммуникации человечество применяло испокон веков. Во времена, когда не было газет, телевидения и Интернета, крик выполнял важную общественную функцию. [1] Первой и важнейшей задачей рекламы в нашей жизни является информирование потребителей. Она помогает нам лучше ориентироваться в огромном количестве товаров и выбрать необходимое. Функции рекламы: • Привлечение клиентов — информирование их о новых товарах, услугах, местах продаж. Обычно в рекламном сообщении перечислены конкурентные преимущества рекламируемой компании, плюсы, которые могут приобрести ее клиенты. • Увеличение продаж — подразумевается, что реклама, как инструмент маркетинга, способствует повышению объема продаж. Однако для того, чтобы клиент сделал выбор в пользу рекламируемого магазина (компании банка, сервиса и т.д.), одного рекламного сообщения, как правило, оказывается мало. Когда клиент пришел или позвонил в рекламируемую компанию, для него важно не только то, что ему обещала реклама, но и то, правдивы ли эти обещания. Как встретят клиента, какой товар он увидит на полках, по какой цене он сможет его приобрести — эти и другие факторы также влияют на рост или падение продаж. Реклама лишь направляет и заставляет запомнить. • Регулирование сбыта — всегда нужно помнить о том, что количество товара должно соответствовать ожиданиям от рекламной кампании. [1] Также виды рекламы и их функции представлены в таблице 1. Таблица 1. Основные функции рекламных средств, в зависимости от целей Виды рекламы Исполняемые функции Информативная Этот вид рекламы информирует клиентов о продуктах, услугах или идеях фирмы, или организации. Убеждающая Этот вид рекламы убеждает или мотивирует потенциальных клиентов быстро принимать решения о покупке продуктов или услуг фирмы. Пример: «Купите, получите один бесплатно». Напоминающая Этот жанр рекламы напоминает существующим клиентам стать средними или тяжелыми пользователями продуктов или услуг фирмы, которые были приобретены ими хотя бы один раз. Этот вид рекламных упражнений помогает сохранить фирменное наименование и использование продуктов в умах существующих клиентов. Отрицательная Этот тип рекламы отговаривает целевую аудиторию от покупки таких продуктов и услуг, которые не только нанесут им вред, но и обществу в целом. Примеры: Объявления различных гражданских властей против алкоголя, табака и наркотиков. «Имидж фирмы» - своей сложностью, качеством подчеркивает статус фирмы, ее надежность, прогрессивность, стабильность
Цель рекламы – продать что-то - товар, услугу или идею. Настоящей целью рекламы является повышение эффективности общения и осведомленности между клиентами и покупателями, некоторые рекламные цели [3]: - сделать срочную продажу. - создать начальный спрос. - узнаваемость бренда. - создать репутацию компании. - внедрение нового лекарственного средства. - информация о новом терапевтическом действии или новой лекарственной форме. - увеличения потребления лекарственного средства. Реклама играет ключевую роль в современном потребительском обществе, выполняя множество функций, включая информирование потребителей, привлечение клиентов и увеличение продаж. Она не только помогает ориентироваться в разнообразии товаров и услуг, но и создает ожидания, которые должны быть оправданы на практике. Эффективная реклама способствует регулированию сбыта, обеспечивая соответствие между предложением и спросом. Важными аспектами рекламной деятельности являются создание узнаваемости бренда, формирование репутации компании и внедрение новых продуктов, что в конечном итоге направлено на повышение эффективности взаимодействия между клиентами и продавцами.
Таким образом, в ходе данного курсового исследования были рассмотрены аспекты влияния рекламы на формирование спроса. Реклама занимает важное место в современном потребительском обществе, выполняя множество функций, таких как информирование покупателей, привлечение клиентов и увеличение объема продаж. Она помогает ориентироваться в широком ассортименте товаров и услуг, а также формирует ожидания, которые должны быть оправданы. Эффективная реклама способствует регулированию сбыта, обеспечивая баланс между предложением и спросом. Ключевыми аспектами рекламной деятельности являются создание узнаваемости бренда, формирование репутации компании и внедрение новых продуктов, что в конечном итоге направлено на улучшение взаимодействия между покупателями и продавцами. Также был проведён анализ телеканалов. По данным исследований телеканалы «Первый» (40% - 50%) и «Россия» (40% - 50%) несут наиболее сильное влияние на распространение информации о лекарственных препаратах на целевую аудиторию. Помимо этого, был сделан вывод о том, что в рекламе часто используются словосочетания и песни для того, чтобы люди запоминали названия лекарственных препаратов и больше пользовались спросом. В связи с тем, что реклама оказывает непосредственное влияние на величину спроса лекарственных средств по ТВ, было решено изучить сайты аптек в интернете. Результаты исследования показали, что Аптека «Вита» предлагает интересный и современный подход к размещению рекламы, используя интерактивные баннеры. Такой формат не только привлекает внимание пользователей, но и создает эффект вовлеченности, позволяя клиентам быстрее ознакомиться с актуальными предложениями и новинками. В свою очередь, сайт аптеки «apteka.ru» выделяется самым большим количеством рекламных элементов среди всех исследуемых ресурсов. Интенсивное размещение рекламы обеспечивает широкую видимость различных препаратов и акционных предложений. На сайте аптеки «ЕАПТЕКА» наблюдается наименьшее количество рекламных картинок, несмотря на то что визуальных рекламных изображений на сайте не так много, стратегически размещенные элементы рекламы эффективно привлекают внимание и делают акцент на актуальных предложениях, что особенно важно. По результатам проведенного анкетирования, среди респондентов 18-45 лет, были сделаны следующие выводы: 1) Большинство опрошенных признаются, что они доверяют информации, представленной по телевидению и в интернете, и склонны выбирать именно те препараты, которые были показаны в рекламе. 2) Наиболее сильное влияние на выбор оказывают слоган препарата (60%) и его рекламодатель (45% за использование знаменитостей), а также цена. 3) Наиболее частые каналы, по которым транслируется реклама, – «Первый канал» (33%) и «Россия» (31%), также часто видят рекламу на сайтах аптек «apteka.ru» (42%) и «Вита» (33%). В ходе исследований было выявлено, что наиболее распространённым видом рекламы является телереклама, и реклама в интернете, а конкретнее на сайтах аптек, что доказывает непосредственное влияние на продвижение лекарственных препаратов. ? СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багненко, В. А. (2020). Реклама в фармацевтическом бизнесе: стратегии и практика. Москва: Издательство «Фармацевтическая литература». 2. Лаптев, А. М., & Сидорова, Е. Н. (2019). Маркетинг фармацевтических препаратов. Учебное пособие. Санкт-Петербург: Издательство «Питер». 3. Малахов, С. В. (2021). Эффективность рекламы лекарственных средств. Журнал маркетинга и рекламы, 15(3), 45-52. 4. Медведев, В. И. (2018). Промоция лекарственных средств в аптечном бизнесе. Вестник аптечной практики, 6(2), 12-20. 5. Павлова, Т. А., & Ковалев, Д. А. (2020). Законодательство о рекламе лекарственных препаратов в России: современное состояние и перспективы. Право и здравоохранение, 9(4), 78-85. 6. Соловьева, Н. А. (2021). Реклама лекарственных средств в условиях конкурентного рынка. Реклама и общество, 3(1), 34-39. 7. Федорова, И. В., & Дорофеева, М. Ю. (2019). Рынок фармацевтической рекламы: тенденции и прогнозы. Экономика и управление, 12(6), 102-108. 8. Государственный реестр лекарственных средств: [Электронный ресурс]. URL: Default.aspx (Дата обращения: 13.10.2024) (Дата обращения: 10.10.24) 9. Реклама на ТВ: [Электронный ресурс] // Медиа Анлимитед. М., 2002- 2023. URL: advert/reclamaontv/mo cow/pervyy-kanalrussia (Дата обращения: 16.10.24) 10. Рейтинги телеканалов: [Электронный ресурс] // Бренд Медиа. М., 2003- 2019. URL: serv__idP_51_idP1_68_i P2_2425.html (Дата обращения: 16.10.24) 11. Роскомнадзор: [Электронный ресурс]. М., 2009-2019. URL: >12. КонсультантПлюс: [Электронный ресурс] Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (ред. от 08.08.2024) document/cons_doc_LAW 58968/8fbc3d05dbc778e 7bfc1b45fb7339df525c1 85/ (Дата обращения: 01.10.24) 13. Аптека «Вита»: [Электронный ресурс]. URL: (Дата обращения: 12.11.2024) 14. Аптека «apteka.ru»: [Электронный ресурс]. URL: ulyanovsk/?ysclid=m3k xqpad3652846826 (Дата обращения: 12.11.2024) 15. Аптека «ЕАПТЕКА»: [Электронный ресурс]. URL: ulyanovsk/ (Дата обращения: 12.11.2024)
* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.
