Здесь можно найти учебные материалы, которые помогут вам в написании курсовых работ, дипломов, контрольных работ и рефератов. Так же вы мажете самостоятельно повысить уникальность своей работы для прохождения проверки на плагиат всего за несколько минут.
Предлагаем нашим посетителям воспользоваться бесплатным программным обеспечением «StudentHelp», которое позволит вам всего за несколько минут, выполнить повышение оригинальности любого файла в формате MS Word. После такого повышения оригинальности, ваша работа легко пройдете проверку в системах антиплагиат вуз, antiplagiat.ru, РУКОНТЕКСТ, etxt.ru. Программа «StudentHelp» работает по уникальной технологии так, что на внешний вид, файл с повышенной оригинальностью не отличается от исходного.
Работа № 108801
Наименование:
Курсовик Современные методики в создании бренда на на примерах известных автомобильных компаний
Информация:
Тип работы: Курсовик.
Предмет: Дизайн.
Добавлен: 11.09.2017.
Год: 2017.
Страниц: 35.
Уникальность по antiplagiat.ru: 63. *
Описание (план):
Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Чувашский государственный педагогический университет им. И. Я. Яковлева»
Факультет художественного и музыкального образования Кафедра дизайна и методики профессионального обучения
КУРСОВАЯ РАБОТА по графическому дизайну на тему «Современные методики в создании бренда на примерах известных компаний»
Студент Д-1, 150652 ___
Чебоксары 2017 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1 Современный бренд. Понятие и сущность 5 1.1 История понятия «бренд» и его классификация 5 1.2 Основные характеристики и структура 9 Вывод по главе 1 12 2 Методики создания и проектирования бренда 14 2.1 Этапы разработки бренда 14 2.2 Основные функции бренда, брендинг 16 2.3 Виды и преимущества бренда 18 Вывод по главе 2 21 3 Разработка дизайн-концепции для автомобильного бренда АвтоВАЗ 22 3.1 Поиск аналогов, прототипов и их анализ 22 3.2 Описание дизайн-концепции ОАО «АвтоВАЗ» 26 3.3 Экономическое обоснование 19 Вывод по главе 3 27 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 31 ПРИЛОЖЕНИЕ 33
ВВЕДЕНИЕ
Тема курсовой работы называется «Современные методики в создании бренда на примерах известных компаний». Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть бренд, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях. В настоящее время существуют объективные факторы, почему бренды стали «горячей темой». За последние годы с развитием рыночной экономики, стало довольно обширно применяться заимствованное слово из английского языка – бренд. Однако большая часть населения не имеют представления о том, что же это такое «бренд»? В определении того, что такое бренд, исследователи расходятся. Для одних это название, символ, дизайн, для других – популярная торговая марка или товарный знак. При всех расхождениях, не подлежит сомнению то, что в бизнесе бренд имеет сильные позиции. Развитие брендов стало законом предпринимательства, особенно фирм, стремящихся выйти на новые, еще не освоенные пространства. Обладание брендом в настоящее время считается для них мощнейшим доводом в жесткой борьбе на мировых рынках. Развитие индустриального производства и научно-технических процессов, повышение ассортимента продукта, осложнение идентификации необходимого продукта на рынке создающих конкуренцию продуктов – все это вызвало разработку концепций упрощения подбора продукта. Помимо этого, социализация культуры жизни направляет каждого человека на максимизацию времени, применяемого для общения и отдыха. Ведь на поиск необходимого продукта затрагивается существенное время. Брендинг может помочь потребителям упростить и ускорить поиск требуемого продукта и тем самым содействует экономии времени. В качестве успешного инструмента брендинг применяет практику семплинга, т. е. передачи потребителям безвозмездно образцов товара, для того чтобы покупатель почувствовал отличия между этими товарами. Бренды могут помочь изготовителям оповещать покупателей об основных ценностях собственных товаров и услуг, дают коммерциалу стабильность за счет поддержки лояльно настроенных покупателей. Для покупателей, бренд – это «желанный маяк» в тревожном море создающих конкуренцию товаров и фирм, гарантия уменьшения рыночной неопределенности и экономии времени на принятие решения о той либо другой покупке. Объектом данной работы является бренд, предметом – современные методики в создании бренда на примерах известных компаний. Цель работы – анализ современных тенденций в создании бренда. В связи с этим перед нами встают следующие задачи: • охарактеризовать понятие «бренд» и процесс его создания; • проанализировать и рассмотреть бренды известных компаний; • выявить современные тенденции в создании бренда; • создать логотип для выбранной компании. В ходе выполнения курсовой работы были использованы следующие методы исследования: анализ литературных источников, моделирование, поиск и анализ аналогов. Структура исследования: данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения.
1 Современный бренд: понятие и сущность
1.1 История понятия «бренд»
Развитие индустриального производства и научно-технических процессов, повышение ассортимента продукта, осложнение идентификации требуемого продукта на рынке формирующих конкуренцию товаров – все это потребовало разработки системы упрощения подбора продукта. Кроме этого, социализация культуры жизни направляет любого человека на максимизацию времени, применяемого для общения и отдыха, а ведь на поиск необходимого продукта затрагивается существенное время. Непосредственно бренд может помочь покупателям при выборе товара и тем самым способствует экономии времени. Слово «бренд» появилось из древненорвежского языка. Античные викинги употребляли слово «brand» для обозначения клейма, который позволяет иметь право собственности на скот и бытовую утварь. И в нынешнее время в некоторых регионах этим термином называется знак, которым собственники клеймят скот. Особые знаки и символы характеризовали определенный социальный статус членов племени и использовались для обозначения принадлежности вещей и предметов членам общины. Значимость и положение бренда в обществе развивались в течение долгого развития человеческой цивилизации. В период зарождения знаковой символики, возникли отдельные элементы будущих товарных обозначений. Первые формы демонстративной символики: праздничные одежды, вышивка, узоры, талисманы, татуировка и наскальные рисунки...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Рассмотренная тема достаточно актуальна в нынешнее время, так как для того чтобы благополучно реализовывать свою деятельность на рынке, производителю необходимо сделать все возможное для формирования стабильной потребительской основы. От того, насколько лоялен покупатель по отношению к компании, во многом будут зависеть размеры продаж, а значит и результативность компании. Понятие «бренд» толкуется по-разному, однако можно отметить, что при каждой трактовке безусловно, что «бренд» обладает специальными свойствами – это фирменное название, знак, логотип, фирменный стиль, торговый образ. Коммерческий успех компании во многом определяет название бренда, его различимость. Название – это первое, что замечает покупатель, и нередко именно это оказывается решающим при покупке. Фирменный знак – это логотип компании. Он может выражаться в виде рисунка, символа либо же какого-либо тона, обозначения. Почти каждая компания на сегодняшний день имеет собственный логотип. Торговый знак должен быть защищен юридически. Фирменное имя, фирменный знак и торговый образ предполагают собой рекламные компоненты. Они не обеспечивают юридической защиты в случае, если они не зарегистрированы как торговые знаки. Наличие фирменного стиля говорит о решительности его владельца в позитивном впечатлении, которое он производит на потребителя. Подобным способом, фирменный стиль косвенно обеспечивает высокое качество продуктов и услуг. Брендинг – это искусство. Для того чтобы сформировать высококачественный бренд, потребуется, кроме времени, стараний и денежных средств, ещё и талант. Ведь бренды неподвластны времени. Бренды полезны для общества в целом, они дают возможность нам экономить время на выборе продукта. Бренд – это религия, это религия поклонения. Помимо этого, немаловажно выделить, что все действия брендинг-маркетинга сойдут на нет, если за текстами не будут стоять реальные дела. Немаловажно не столь, запустить бренд, осуществить рекламную акцию, создать проект сбыта и позиционирования, сколь заставить людей поверить, что это то, что действительно заслуживает доверия, это то, что действительно им необходимо. При работе над курсовым проектом были решены следующие задачи: • охарактеризовали понятие «бренд» и процесс его создания; • выявили современные тенденции в создании бренда; • проанализировали и рассмотрели бренды известных компаний; • создали логотип для выбранной компании.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
1. Аакер, Д. А. Создание сильных брендов. Издательский Дом Гребенникова / Д. А. Аакер. – Москва, 2007. – 210 с. 2. Аакер, Д. А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Издательский дом Гребенникова / Д. Аакер, Э. Йохимштайлер. – Москва, 2003. – 132 с. 3. Андреев, С. Н. Фирменный стиль в современном маркетинге / С. Н. Андреев // Маркетинг и маркетинговые исследования. – Екатеринбург, 2009. – 224 с. 4. Богомолова, И. П. Брендинг как инструмент управления конкурентоспособност ю молокоперерабатывающ х предприятий: монография / И. П. Богомолова, З. В. Гаврилова. – Воронеж: изд. «ИСТОКИ», 2009. – 180 с. 5. Васильева, М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. – СПб.: Питер, 2003. – 276 с. 6. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков – Москва: Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с. 7. Гусева, О. В. Брэндинг как система потребительской коммуникации: учеб. пособие для вузов. / О. В. Гусева. – СПб.: Питер, 1998. – 243 с. 8. Добробабенко, Н. С. Фирменный стиль: принципы разработки / Н. С. Добробабенко – Москва, 1989. – 67 c. 9. Калиева, О. М. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях. Экономика, управление, финансы: материалы III Междунар. науч. конф. / О. М. Калиева, В. Н. Марченко, М. И. Дергунова; под общ. ред. Калиева О. М.– Пермь: Меркурий, 2014. – 112 с. 10. Кузнецова, Ю. Брендинг как эффективный метод продвижения товаров на потребительском рынке / Ю. Кузнецова. – Москва, 2008. – 73-78 с. 11. Нильсон, Т. Конкурентный брендинг: Пер. с англ. / Т. Нильсон – СПб.: Питер, 2003. – 208 с. 12. Сидоров, С.А. Психология дизайна и рекламы. / С. А. Сидоров – Москва: Современная школа, 2009. – 254 с. 13. Тамберг, В., Бадьин, А. Бренд: Боевая машина бизнеса. / В. Тамберг, А. Бадьин – Москва: «Олимп-бизнес», 2005. – 240 с. 14. Хэли, М. Что такое бренд. / М. Хэли. – Москва: АСТ, 2008. – 253 с. 15. Шарков, Ф. И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. / Ф. И. Шариков – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 268 с. 16. Значение эмблемы Mercedes-Benz. История [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.o g/wiki/Mercedes-Benz 17. История создания эмблемы Subaru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: history/subaru.shtml. 18. История происхождения эмблемы Renault [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.o g/wiki/Renault. 19. История эмблемы Ferrari [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.ferrari.com/e -RU. 20. История эмблемы Toyota [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ru.wikipedia.o g/wiki/Toyota. 21. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях [Электронный ресурс]. – Режим доступа: conf/econ/archive/93/ 740/. 22. Этапы создания бренда [Электронный ресурс]. – Режим доступа: publications/etapy_so daniya_brenda/.
ПРИЛОЖЕНИЕ Приложение А История создания эмблемы MERCEDES-BENZ
История дизайна логотипа компании Toyota
История возникновения История возникновения эмблемы Subaru эмблемы Ferrari
Приложение Б История дизайна логотипа компании Renault
Эволюция логотипа Lada
Серия эскиз-марок для российского АвтоВАЗа
Приложение В Проект новой эмблемы Лада
* Примечание. Уникальность работы указана на дату публикации, текущее значение может отличаться от указанного.
